到底什么是品牌呢？這個問題也許會被部分人認(rèn)為過時了，其實對于實業(yè)企業(yè)來說，這個問題永遠(yuǎn)不會過時，伴隨著企業(yè)發(fā)展的全程。
有人說，做電視廣告投放的企業(yè)是品牌，也有人說找明星代言的產(chǎn)品才是品牌，如果這么說的話，也就是說，那些沒有能力做廣告投放，更沒有能力請大牌明星代言做廣告投放的中小企業(yè)，一定做不了品牌，成不了品牌。是這樣的嗎？
從學(xué)院派的理論上來說，品牌是應(yīng)該具有核心價值觀的，只有具有核心價值觀的產(chǎn)品，做一定意義上的市場應(yīng)用，比如被大量的消費者認(rèn)可，才能成為品牌，這個基本沒有太大的問題，問題是對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，這個品牌該怎么去做呢？這個問題很重要，有人說中小企業(yè)做什么品牌？有這個能力嗎？其實有。品牌并非大家想象的那么高深莫測，不做廣告投放，不請明星代言，也可以做品牌。
有人說，你這是胡扯的吧？有不做廣告投放和明星代言就能成為品牌的嗎？現(xiàn)實中，這樣的例子其實很多，否則世界上是沒有品牌的，大企業(yè)知名企業(yè)做品牌，不是從市場做大了銷售額提升了后才做品牌的，是從開拓市場的時候就在做品牌了，這個過程對于大家都能認(rèn)可的知名品牌企業(yè)最能體會。
除了普通消費者都能認(rèn)同的做廣告投放，找代言人這兩種成為品牌的形式外，在這里本人介紹下另外一種道路：趣味品牌道路。什么是趣味品牌道路呢？
趣味品牌道路，是不同于廣告投放和明星代言的需要高額費用的做法的一種品牌打造之路。即賦予產(chǎn)品的故事性生動性，讓產(chǎn)品有生命，并能夠吸引消費者的注意力和興趣，進(jìn)而覺得這款產(chǎn)品有意思，值得購買。那么什么是有生命富有生動性和故事性和趣味性呢？趣味性的品牌的特質(zhì)是什么呢？給大家說下國內(nèi)品牌打造中喜歡提起和植入的一個詞匯：英倫風(fēng)格。無論在家居中，還是在房產(chǎn)中，還是汽車制造中，這個詞匯都是經(jīng)常被漢奸品牌顧問們提起的一個詞，雖然本人十分反感和厭惡，但是不可否認(rèn)，也是這些漢奸品牌顧問和漢奸的崇洋媚外的消費者喜歡的，投其所好。這個問題先不說，為什么這個詞會被經(jīng)常賦予這些家居、地產(chǎn)、汽車產(chǎn)品中呢？單單從這個詞匯來說，里面有一下聯(lián)想：歐洲的紳士風(fēng)度、舉手投足之間的優(yōu)雅（很多人認(rèn)為的）、貴族生活、到世界各地去暢想自由生活等等諸多讓中國人向往的生活聯(lián)想。除了這些還有什么嗎？還有，還有讓人傳頌的翩翩的王子和白雪公主的愛情故事，總之是有意思的，有趣味的，因此這也算是趣味品牌，單單這些就讓消費者覺得有意思覺得好了，對于大多數(shù)中小企業(yè)而言，如果能夠讓消費者認(rèn)為你的產(chǎn)品有意思有趣味，也算是走上品牌的道路了。一個大家都常提起的詞匯，就讓消費者有趣味了，如果是整個產(chǎn)品都賦予它與眾不同的讓人興趣盎然的魅力，是不是很有趣呢？有趣的東西你想要嗎？毫無疑問。
再舉個例子，杭州西湖邊，有一個步行街，河坊街，里面有很多很有趣味的東西，比如一些仿制的六七十年代的毛主席語錄，那個年代的唐瓷缸，用來喝水的那種，價格都不便宜，但是讓人想要，原因在哪里呢？都很有意思很有趣味，消費者也愿意花高價格去買下來，其實這些東西只不過是賦予了過往時代的歲月痕跡，但是在今天，人們覺得這些很有趣味，從商業(yè)來說，這夠了，夠讓消費者掏錢了。如果你的產(chǎn)品能讓消費者覺得有趣，那么這是不是算品牌呢？其實真正的品牌，一定是有意思有趣的品牌。
有人說，我的產(chǎn)品很普通，普通不過了，產(chǎn)品本身不夠有趣味，沒意思，大家都在弄這個，那么是不是就做不了趣味品牌呢？也不是，大多數(shù)產(chǎn)品本身都是沒啥意思的，IPAD全世界也只有一個，迪斯尼全世界也只有一個，芭比娃娃也只有一個，但是他們只是全世界無數(shù)品牌中的一員，而不是大多數(shù)，因此，大多數(shù)品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品本身其實大都很普通，不普通的是讓消費者的心理認(rèn)為不普通，因此，中小企業(yè)那些產(chǎn)品本身不夠有特色的，也毫無疑問可以做成品牌，普通的產(chǎn)品，如何做成有趣味的品牌呢？再給大家舉個例子。
綠盛牛肉干，在我印象中，沒有找過形象代言人，最開始的時候，廣告也沒有，但是見過綠盛產(chǎn)品包裝的人，都應(yīng)該有一個共同的體會，這是個有意思有趣味的牌子，老人與海的包裝和品牌故事，讓綠盛牛肉干一下子與眾不同起來，還有這樣的牛肉干嗎？品牌還可以這么做嗎？久而久之，大家認(rèn)為，綠盛挺有意思，這是褒獎。綠盛的規(guī)模其實并不大，負(fù)責(zé)人也很年輕，發(fā)展也沒幾年，但是短短幾年，成為知名的企業(yè)了，一個有趣味的牌子，很重要，至少消費者喜歡。喜歡你，總有一天要買你。
產(chǎn)品本身沒有趣味，賦予產(chǎn)品有趣味的意義和故事；產(chǎn)品本身有趣味，那你再幸運不過了。
中小企業(yè)不可以做品牌嗎？答案毫無疑問，是否定的。
明星代言產(chǎn)品的重要性，不言而喻，但是沒有趣味的品牌，早晚被拋棄，你找代言，他找代言，產(chǎn)品都一樣，這個時候比什么競爭力？品牌趣味性的競爭力。
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