在資訊發(fā)達(dá)的今天創(chuàng)建品牌非常難，特別是在中國(guó)這樣人口眾多的國(guó)家更是難，有地域文化的差異、受教育程度的差異等等因素，都說(shuō)眾口難調(diào)，不是沒道理啊；除了這些因素還有很大的因素是企業(yè)管理者普遍缺乏風(fēng)險(xiǎn)意思和心理膨脹的因素。看看服裝業(yè)鞋業(yè)飲料食品酒業(yè)藥品等等有多少品牌起來(lái)又有多少倒下。曾經(jīng)的愛多、秦池酒、霸力鞋業(yè)、三株、汾煌可樂。。。。。。這就發(fā)生在前不久啊，他們的倒下值得中國(guó)所以企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者的重視。
在此舉幾家企業(yè)來(lái)說(shuō)，A曾經(jīng)的霸力是溫州第一家中國(guó)鞋王，本來(lái)有著良好的品牌基礎(chǔ)和企業(yè)信用，曾經(jīng)有多少在學(xué)習(xí)霸力鞋業(yè)的小企業(yè)早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他。和他同期或后來(lái)的企業(yè)象溫州知名的康奈、奧康、紅蜻蜓、意爾康等不論是企業(yè)規(guī)模還是市場(chǎng)或是品質(zhì)或是口碑都成為溫州人的一種驕傲。B三株口服液是夸大了功能性誤導(dǎo)了消費(fèi)者，這對(duì)消費(fèi)者是非常大的傷害啊，是對(duì)老百姓的健康于不顧，這樣的企業(yè)倒下是必然的。C汾煌可樂的倒下是不切實(shí)際的想和有著百年歷史的可口可樂和百事可樂爭(zhēng)霸，企業(yè)應(yīng)該有做大做強(qiáng)的良好愿望，但是應(yīng)該考慮到企業(yè)自身實(shí)際情況去運(yùn)作市場(chǎng)。D秦池酒的失敗，在于企業(yè)誠(chéng)信的缺失。
有學(xué)者說(shuō)的有道理啊，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中大量企業(yè)的營(yíng)銷失敗對(duì)營(yíng)銷失敗的研究提出了迫切的要求。這些林林總總的營(yíng)銷怪現(xiàn)象告訴我們，中國(guó)企業(yè)在營(yíng)銷上還沒有安全意識(shí)，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷成功，經(jīng)常是建立在高風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上的，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷擴(kuò)張，經(jīng)常是建立在盲目行動(dòng)基礎(chǔ)上的。有那么多企業(yè)出師未捷身先死，又有那么多企業(yè)好不容易取得了成功卻又被失誤打敗，還有那么多企業(yè)好不容易還維持著成功的局面卻又在不知不覺中為自己挖掘著陷阱。
事實(shí)告訴我們企業(yè)品牌所曾經(jīng)擁有的輝煌、榮譽(yù)并不是一勞永逸的，還要不斷的創(chuàng)新、維護(hù)、抓品質(zhì)和應(yīng)對(duì)新時(shí)代的需求。企業(yè)品牌成功在于品質(zhì)信用，失敗在于營(yíng)銷誤導(dǎo)。鞋業(yè)界的康奈鞋業(yè)就是非常好的例子，幾十年始終如一堅(jiān)持品質(zhì)第一。而意爾康的成功在于物又美價(jià)又廉。葡萄酒業(yè)的張?jiān)Ｓ兄倌甑臍v史，就是因?yàn)樘岢焚|(zhì)為先不斷創(chuàng)新不斷適應(yīng)時(shí)代腳步，才能闊步走過(guò)百年，還在繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒業(yè)，他們的廣告語(yǔ)就寫：百年張?jiān)?。他的百年更是展望未?lái)的的百年而不是一直沉迷于有百年的歷史。羅致葡萄酒的廣告語(yǔ)是：“羅致，一起看未來(lái)”?？梢钥闯銎髽I(yè)有著打造百年品牌的信心與雄心，羅致葡萄酒企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們不管是現(xiàn)在還是以后都不做差的酒，沒有品質(zhì)就沒有企業(yè)的生命，質(zhì)量與企業(yè)共命運(yùn)”；羅致葡萄酒品牌的快速崛起就是品質(zhì)第一腳踏實(shí)地的經(jīng)營(yíng)理念。白酒企業(yè)的五糧液和茅臺(tái)除了歷史沉淀外更重要的是歷代人在不斷的革新與進(jìn)步，這些都可以看出品牌營(yíng)銷不談過(guò)去應(yīng)該要看未來(lái)的深刻內(nèi)涵。電子行業(yè)的格力由于掌握核心技術(shù)才能做到世界名牌，空調(diào)業(yè)的第一；華為電子憑借著技術(shù)不斷創(chuàng)新才能市場(chǎng)領(lǐng)先，才能傲立世界。這些品牌的成功源于優(yōu)良的品質(zhì)作為基礎(chǔ)。
歷史的光環(huán)隨著時(shí)間的推移會(huì)逐漸褪色，企業(yè)只有領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、誠(chéng)實(shí)的服務(wù)、不斷創(chuàng)新的精神才能有立身之處，只有與時(shí)代共進(jìn)步展望未來(lái)才是品牌生存的唯一選擇，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。
作者: 陳百渲， 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，陳百渲，多年市場(chǎng)營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。電子郵件：cnwmol@126.com
