對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有效手段。隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)要想讓公司品牌免于成為“同志”，就得對(duì)于企業(yè)的品牌進(jìn)行升級(jí)，以此來(lái)維護(hù)維護(hù)企業(yè)的品牌資產(chǎn)。

 

　　企業(yè)為何要進(jìn)行品牌升級(jí)

 

　　第一：隨著市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)有品牌定位已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，需要在之前已經(jīng)做好知名度的基礎(chǔ)上賦予更多的品牌內(nèi)涵，提升美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，例如天貓和菜鳥(niǎo)物流；

 

　　第二：當(dāng)前業(yè)務(wù)已經(jīng)處于衰退期、或者當(dāng)前的業(yè)務(wù)與未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不夠匹配，需要進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，此時(shí)相當(dāng)于把之前的品牌資產(chǎn)進(jìn)行清零和重新積累，或者在盡可能保持原有資產(chǎn)的同時(shí)進(jìn)行重新定義。不管是哪一種原因，都是企業(yè)發(fā)展不得不做出的選擇。

品牌升級(jí)策劃的內(nèi)容及流程

 

　　品牌升級(jí)策劃包括的內(nèi)容

 

　　1.品質(zhì)管理與生產(chǎn)規(guī)模的升級(jí)

 

　　圍繞產(chǎn)品這一部分，如M&N公司工業(yè)園區(qū)建起來(lái)之后，產(chǎn)能會(huì)有一個(gè)升級(jí)，在質(zhì)量保障方面也會(huì)有一個(gè)升級(jí)，另外，工程師隊(duì)伍的不斷擴(kuò)張和不斷優(yōu)化，這也是一個(gè)產(chǎn)品升級(jí)的原因。

 

　　2.市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及組織結(jié)構(gòu)的升級(jí)

 

　　營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在不斷加強(qiáng)，業(yè)績(jī)也起來(lái)了，功能和規(guī)模都在升級(jí)。營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的升級(jí)不僅是看表面上，還要看每一個(gè)人的素質(zhì)。

 

　　3.企業(yè)形象題善的升級(jí)

 

　　如M&N公司是合資的形象，很多包裝都是印上與法國(guó)公司進(jìn)行合作，在戶(hù)外廣告上都是打著“法國(guó)的M&N”，是國(guó)外品牌的一個(gè)形象。

 

　　4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌設(shè)計(jì)的升級(jí)

 

　　產(chǎn)品的更新?lián)Q代，對(duì)品牌形象是有拉力的。

 

　　品牌升級(jí)策劃的四個(gè)流程

 

　　1.優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石

 

　　沒(méi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品力作支撐，無(wú)論在其推廣過(guò)程中開(kāi)展怎樣的訴求自縊高端，都無(wú)法稱(chēng)之為高端品牌。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知，是建立在他所體驗(yàn)的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會(huì)真正相信該品牌的訴求，從而形成牢固的品牌認(rèn)知甚至忠誠(chéng)。

 

　　2.精悍的價(jià)值定位是高端品牌的核心驅(qū)動(dòng)

 

　　品牌的高端化若想取得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同，必須要建立起一個(gè)清晰而強(qiáng)有力的價(jià)值定位。品牌只有在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)精準(zhǔn)的認(rèn)知焦點(diǎn)，才能順利地將其高端化信息傳達(dá)給消費(fèi)者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

 

　　3.先進(jìn)的策略是高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘

 

　　渠道通路形象是品牌形象的重要組成部分。先進(jìn)的渠道策略不僅能夠傳遞品牌的高端形象，還可以使企業(yè)通過(guò)提供完美的服務(wù)，做好消費(fèi)者接的管理，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，從而提高消費(fèi)者滿(mǎn)意度，制造口碑效應(yīng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)。

 

　　4.深度的情感體驗(yàn)是高端品牌的終極走向

 

　　產(chǎn)品只能滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能使用需要，而品牌體驗(yàn)才能滿(mǎn)足他們內(nèi)心的深層次需求。為了需要的購(gòu)買(mǎi)往往會(huì)深受價(jià)格和便利的驅(qū)動(dòng)，但一種情感和精神的體驗(yàn)卻可以大幅度提升品牌的價(jià)值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿(mǎn)足的今天，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中越來(lái)越注重個(gè)人的情感體驗(yàn)，即品牌所能夠給自己帶來(lái)的心理享受。高端品牌愈加注重為消費(fèi)者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗(yàn)延伸。

 

　　怎么判斷品牌升級(jí)策劃是否成功？

 

　　1.是否提升了品牌形象

 

　　2.是否符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

 

　　3.是否滿(mǎn)足了目標(biāo)市場(chǎng)的需求，符合目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣與審美

 

　　4.最重要的是是否促進(jìn)了銷(xiāo)量