張鳳云

 

    近日，山西省臨猗縣政府發(fā)布聲明稱，近期多個(gè)電商平臺發(fā)布了“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。據(jù)悉，今年當(dāng)?shù)靥O果銷售已經(jīng)處于掃尾階段，并不存在滯銷現(xiàn)象。

 

    電商作為一種全新的營銷渠道，在解決農(nóng)產(chǎn)品賣難中發(fā)揮了積極作用。但卻出現(xiàn)一些魚目混珠，打著“農(nóng)產(chǎn)品滯銷”“愛心助農(nóng)”旗號營銷牟利的現(xiàn)象。這種營銷方式，雖然短期、局部方便了農(nóng)民，卻擾亂了市場秩序，影響價(jià)格判斷，誤導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)，且過度消費(fèi)“愛心”，不利于消費(fèi)市場的持續(xù)維護(hù)。從長期看，對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、普通農(nóng)戶都是一種傷害。

 

    對此，各大電商平臺首先要負(fù)起管理職責(zé)，對涉嫌虛假宣傳、夸大滯銷情況的不當(dāng)營銷及時(shí)清理。相關(guān)主體如農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，也要積極行動(dòng)起來，及時(shí)聲明并拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益。這一點(diǎn)，臨猗縣政府已經(jīng)先行，各地不妨借鑒。