阿里研究院前段時(shí)間發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2016)》顯示，中國(guó)淘寶村數(shù)量首次突破1000大關(guān)，達(dá)到1311個(gè)，并創(chuàng)造了超過(guò)84萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。報(bào)告稱(chēng)，淘寶村已經(jīng)成為中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要新引擎。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)范圍內(nèi)共有行政村約60多萬(wàn)個(gè)。兩組數(shù)據(jù)對(duì)比之下，淘寶村能否像“星星之火”成燎原之勢(shì)？而這一被喻為“信息時(shí)代的小崗村”的時(shí)代產(chǎn)物，到底給我國(guó)農(nóng)村帶來(lái)了怎樣的變化？它的發(fā)展還遇到哪些問(wèn)題？
從無(wú)到有
淘寶村燃起“星星之火”
淘寶村，顧名思義就是“網(wǎng)店村”，是近年來(lái)在中國(guó)農(nóng)村自然形成的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。阿里研究院對(duì)淘寶村的界定是，大量網(wǎng)商聚集，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元人民幣以上，村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)的10%以上。
位于浙江義烏的青巖劉村是淘寶村的典型。這個(gè)被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”的地方，已不再是傳統(tǒng)印象中農(nóng)村的模樣：走在創(chuàng)業(yè)大街上，兩旁是各種與電商有關(guān)的門(mén)店，孵化中心、創(chuàng)業(yè)咖啡館、體驗(yàn)館……年輕人走進(jìn)走出，交談的關(guān)鍵詞總是三句話離不開(kāi)“電商”“創(chuàng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)”。據(jù)介紹，這里幾乎每一棟5層高的新式農(nóng)民房里都能找到淘寶店。
青巖劉村現(xiàn)有居民1700多人，但從事電商行業(yè)的人口超過(guò)1萬(wàn)余人。來(lái)自全國(guó)各地的年輕人聚集在這里，經(jīng)營(yíng)著2800多家網(wǎng)店，年成交額達(dá)數(shù)十億元。但是，隨著淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)逐步走向規(guī)范、成熟，賣(mài)家流動(dòng)性越來(lái)越大，當(dāng)年“網(wǎng)店開(kāi)一家賺一家”的情形一去不復(fù)返。
“淘寶村是一個(gè)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺(tái)。”阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭說(shuō)，我們看到有更多的外地人、外鄉(xiāng)人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產(chǎn)業(yè)，基于鄉(xiāng)村企業(yè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)合作用。
不少人將淘寶村比喻為“信息時(shí)代的小崗村”。有專(zhuān)家認(rèn)為，電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)模式真正解決了束縛農(nóng)產(chǎn)品、手工產(chǎn)品的桎梏，是對(duì)第一產(chǎn)業(yè)更深層次的“解放”。不過(guò)，也有專(zhuān)家認(rèn)為電子商務(wù)是一個(gè)全新的農(nóng)村振興模式，而這種模式能否走遠(yuǎn)，還需進(jìn)一步觀察。
帶動(dòng)致富
電商扶貧的新實(shí)踐
淘寶村在消除貧困方面的價(jià)值越發(fā)顯著。在全國(guó)國(guó)家級(jí)貧困縣發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量，由去年的10個(gè)增至今年的18個(gè)，其中平鄉(xiāng)10個(gè)、曲陽(yáng)和鎮(zhèn)平各2個(gè)、安圖、鶴慶、南康和鄖西各1個(gè)。一大批網(wǎng)商通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)，增加收入，擺脫貧困。
山東菏澤市曹縣是省級(jí)貧困縣，由于缺少支柱性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)胤鲐毠?jiān)的任務(wù)十分艱巨。2009年以來(lái)，以曹縣大集鎮(zhèn)為源頭，當(dāng)?shù)嘏d起了演出服飾網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上找到了巨大的市場(chǎng)。2016年，曹縣網(wǎng)商開(kāi)通網(wǎng)店2萬(wàn)余個(gè)，電商銷(xiāo)售額近25億元，直接帶動(dòng)4000多名貧困人口脫貧。
“在未來(lái)五年里，我們通過(guò)‘互聯(lián)網(wǎng)＋’可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)增收致富、推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)農(nóng)村改革創(chuàng)新。”國(guó)家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋洪遠(yuǎn)說(shuō)，在對(duì)農(nóng)民增收和脫貧方面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”可以有一些主體作用。而且通過(guò)大數(shù)據(jù)手段可以更準(zhǔn)確找出扶貧對(duì)象，進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧，對(duì)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇也可以分析。
淘寶村的發(fā)展也引發(fā)了一些國(guó)際上的關(guān)注。世界銀行中國(guó)局局長(zhǎng)郝福滿說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)確實(shí)改變了生活，我們看到一些弱勢(shì)群體也納入了數(shù)字體系。中國(guó)淘寶村給其他欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的消貧減貧，提供了非常有益的經(jīng)驗(yàn)借鑒。”
宋洪遠(yuǎn)說(shuō)，要促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的轉(zhuǎn)型，就是要把農(nóng)村與城市的發(fā)展融合起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)有融合性、包容性，這樣我們就能夠形成工農(nóng)互惠、城鄉(xiāng)一體的良好新格局。
轉(zhuǎn)型路口
農(nóng)村電商痛點(diǎn)不少
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，淘寶村的發(fā)展在經(jīng)歷簡(jiǎn)單的形式復(fù)制與大規(guī)模擴(kuò)張后，已到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”。多位專(zhuān)家認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、人才匱乏、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素。
對(duì)此，浙江省桐廬縣隴西村的村淘服務(wù)站的店長(zhǎng)王明強(qiáng)有深刻的感受，“做村淘三年了，在這過(guò)程中不斷遇到新問(wèn)題，有時(shí)候銷(xiāo)量一高，貨源難保證，還會(huì)遇到幫村民賣(mài)雞蛋、大米等農(nóng)產(chǎn)品時(shí)因沒(méi)有認(rèn)證遭到消費(fèi)者投訴。而且農(nóng)貨就那么幾種，同質(zhì)化多，競(jìng)爭(zhēng)就更大了。”
正如王明強(qiáng)所言，店鋪在數(shù)量上的增多對(duì)于淘寶村的發(fā)展并不一定是好事。清華大學(xué)社科學(xué)院教授劉鷹認(rèn)為，淘寶村不應(yīng)該為賣(mài)東西而賣(mài)東西，如果一味地打價(jià)格戰(zhàn)，不求創(chuàng)新，不可能建立起一個(gè)良好的淘寶村生態(tài)體系。
人才問(wèn)題一直是困擾農(nóng)村發(fā)展的主要問(wèn)題。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍表示，農(nóng)村要提高對(duì)年輕人的吸引力，就需要提升創(chuàng)業(yè)環(huán)境，包括基礎(chǔ)設(shè)施、金融環(huán)境、物流環(huán)境等，有了這些基礎(chǔ)設(shè)施，相信未來(lái)會(huì)有更多的年輕人回來(lái)。記者 張璇 馬劍 杭州報(bào)道
