當(dāng)下春耕在即，正是農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)化肥、農(nóng)藥、種子的旺季。一些利欲熏心的不法經(jīng)營(yíng)者往往利用廣告，對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)資商品做不符合實(shí)際的虛假宣傳，使得一些農(nóng)民被“功能”夸大、“承諾”過(guò)分的農(nóng)資廣告所蒙騙，合法權(quán)益受損害。一般來(lái)說(shuō)，虛假違法農(nóng)資廣告主要存在著誤導(dǎo)性、欺騙性以及不科學(xué)的功效斷言和保證用語(yǔ)等現(xiàn)象，主要有以下幾種表現(xiàn)形式：

　　一是夸大作用，用語(yǔ)相當(dāng)驚人。有的農(nóng)藥廣告過(guò)度斷言，標(biāo)有“無(wú)害”、“無(wú)毒”、“無(wú)殘留”、“保證高產(chǎn)”等用語(yǔ)；有的種子的廣告含有“抗病蟲(chóng)害”、“高產(chǎn)王”、“同類(lèi)品種增幅最大”等用語(yǔ)，暗示該品種產(chǎn)量最高、抗所有病蟲(chóng)，有的宣傳小麥的顆粒比黃豆顆粒還要大，過(guò)度宣傳畝產(chǎn)量、單產(chǎn)量。

　　二是“權(quán)威”效應(yīng)，扯虎皮拉大旗。發(fā)布的農(nóng)資廣告或農(nóng)資包裝物廣告上標(biāo)有農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、用戶(hù)的名義、形象作證明的內(nèi)容，有的農(nóng)資廣告中有“省農(nóng)科院推薦”，有的農(nóng)資商品由“某某高級(jí)農(nóng)藝師真誠(chéng)推薦”等。

　　三是過(guò)度承諾，言詞大吹大擂。有的農(nóng)資廣告中含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾，有一些農(nóng)藥廣告中還出現(xiàn)了“斬盡殺絕”、“大屠殺”、“滅絕”、“一分鐘見(jiàn)效”、“立竿見(jiàn)影”、“當(dāng)天見(jiàn)效、兩天變綠”等吹噓字樣，讓人看了感覺(jué)十分離譜。

　　四是“傍名牌”現(xiàn)象，假冒他人商標(biāo)品牌。一些違法經(jīng)營(yíng)者在戶(hù)外廣告、農(nóng)藥標(biāo)簽、農(nóng)資外包裝等廣告媒體上標(biāo)注與他人馳名注冊(cè)商標(biāo)相同或相近的圖形或文字，或者在生產(chǎn)廠(chǎng)家的名稱(chēng)里故意添加“著名品牌”、“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”等字樣，并在包裝或廣告中放大標(biāo)注這些字，讓農(nóng)民消費(fèi)者誤以為真，欺騙視聽(tīng)。

　　廣大農(nóng)民在購(gòu)買(mǎi)農(nóng)資商品時(shí)，面對(duì)花花綠綠、隨意承諾、漫天吹噓的廣告，一定要用心看、用心想，提高鑒別力：一是到有合法經(jīng)營(yíng)資格的經(jīng)營(yíng)者處購(gòu)買(mǎi)，看經(jīng)營(yíng)者是否有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，是否為合法的市場(chǎng)主體。二是絕對(duì)不要輕信“第一”、“最佳”、“百分之百”這樣的廣告用語(yǔ)。三是盡量到有關(guān)農(nóng)技部門(mén)咨詢(xún)，防止欺騙性和誤導(dǎo)性農(nóng)資廣告騙人。四是使用農(nóng)資后，要保留包裝袋、標(biāo)簽等相關(guān)廣告宣傳用品，一旦出現(xiàn)假農(nóng)資消費(fèi)糾紛，向工商部門(mén)投訴時(shí)作為證據(jù)出示。