22日晚，淘寶村代表蜂擁報(bào)到
22-23日，全國(guó)各地“淘寶村”代表、網(wǎng)商代表等1000余人匯聚浙江麗水，參加阿里巴巴和麗水市政府舉辦的第二屆中國(guó)“淘寶村”大會(huì)。會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁高紅冰、阿里農(nóng)村工作小組副組長(zhǎng)余向海、淘寶大學(xué)和螞蟻金服負(fù)責(zé)人等阿里高層一并到場(chǎng)解讀阿里農(nóng)村電商戰(zhàn)略?，F(xiàn)場(chǎng)不僅發(fā)布了《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》，而且農(nóng)資電商也屢被提及。記者采訪了解到，阿里已經(jīng)組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)農(nóng)資電商，農(nóng)資傳統(tǒng)銷售模式將迎大考。
“未來(lái)三年，完全可以在農(nóng)村再造一個(gè)新的淘寶。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰現(xiàn)場(chǎng)透露，農(nóng)村電商即將進(jìn)入井噴式增長(zhǎng)?！吨袊?guó)淘寶村研究報(bào)告(2014)》數(shù)據(jù)顯示：2009年時(shí)，中國(guó)淘寶村數(shù)量?jī)H僅有3個(gè)，4年之后的2013年，淘寶村數(shù)量緩慢增至20個(gè)。而2014年一年時(shí)間，淘寶村數(shù)量猛增至211個(gè)，遍布全國(guó)10個(gè)省市。此外，農(nóng)村淘寶集群“淘寶鎮(zhèn)”也開(kāi)始浮現(xiàn)，全國(guó)已現(xiàn)19個(gè)淘寶鎮(zhèn)。記者發(fā)現(xiàn)，除了浙江、福建、廣東等沿海省份外，河北、河南、四川等內(nèi)地城市也紛紛涌現(xiàn)淘寶村。
“農(nóng)資電商是個(gè)方向，但不可操之過(guò)急。”高紅冰接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，農(nóng)村電商的關(guān)鍵是培養(yǎng)農(nóng)戶的線上采購(gòu)和銷售習(xí)慣。以前阿里認(rèn)為讓農(nóng)民在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品是打開(kāi)農(nóng)村電商的關(guān)鍵，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)農(nóng)戶連簡(jiǎn)單的網(wǎng)上購(gòu)物都無(wú)法完成，如何能做到更具專業(yè)性的網(wǎng)上銷售呢?阿里現(xiàn)在搞“千縣萬(wàn)村”，就是要從農(nóng)戶網(wǎng)上購(gòu)物做起，逐步培養(yǎng)農(nóng)村電商生態(tài)。
“農(nóng)村在電商領(lǐng)域，完全可能實(shí)現(xiàn)彎道超車!”阿里農(nóng)村工作小組副組長(zhǎng)，阿里“千縣萬(wàn)村”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余向海介紹了阿里進(jìn)村的進(jìn)展。據(jù)透露，自浙江桐廬建立首家農(nóng)村淘寶店以來(lái)，2個(gè)月時(shí)間，阿里已經(jīng)在全國(guó)建了近20個(gè)農(nóng)村淘寶店。
“建立縣鄉(xiāng)兩級(jí)運(yùn)營(yíng)體系，一個(gè)縣放一個(gè)營(yíng)運(yùn)中心，縣里的每個(gè)村頭放一個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)站，招募當(dāng)?shù)囟W(wǎng)絡(luò)、懂電商的人來(lái)幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物和出售。”余向海告訴記者，農(nóng)村淘寶的運(yùn)營(yíng)體系建立主要針對(duì)四項(xiàng)服務(wù)，除了農(nóng)村代購(gòu)、農(nóng)村金融外，余向海尤其提到了農(nóng)資電商O2O，“農(nóng)資使用的特點(diǎn)決定了農(nóng)資電商將是產(chǎn)品和服務(wù)自然融合的方式。”
據(jù)介紹，阿里已經(jīng)組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)阿里農(nóng)資電商事宜。阿里研究院一位調(diào)研過(guò)多個(gè)“淘寶村”的負(fù)責(zé)人也透露，阿里已將農(nóng)資電商列為2015年重點(diǎn)關(guān)注和探索的領(lǐng)域。
據(jù)了解，淘寶村和“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃將共同構(gòu)成阿里農(nóng)村戰(zhàn)略的“雙核”，前者以拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)為先行抓手，后者以農(nóng)村賣家為核心，從買和賣的角度分別推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)化。
農(nóng)村的線上采購(gòu)潛力令人震驚，而農(nóng)村淘寶店的運(yùn)營(yíng)也值得期待。據(jù)了解，“雙12”期間，在桐廬農(nóng)村淘寶店，僅一個(gè)村就通過(guò)淘寶采購(gòu)了1.2噸的肥皂。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的潛力究竟有多大?淘寶大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人也作了估測(cè)：2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量將達(dá)到1800億元，而到2016年，這一數(shù)字將增至4600億元。
記者看到，家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社等農(nóng)村新型經(jīng)營(yíng)主體觸網(wǎng)積極性很高，不少來(lái)自合作社代表也到會(huì)取經(jīng)，甘肅潘蘋果種植合作社負(fù)責(zé)人說(shuō)，合作社和大戶有望成為農(nóng)村電商的先頭兵，通過(guò)電商銷售蘋果已經(jīng)讓他嘗到甜頭。
之前，馬云在艱難探路電商時(shí)曾經(jīng)有句名言廣為流傳，“今天很殘酷、明天很殘酷、后天很美好”。在“淘寶村”大會(huì)上，阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人談到農(nóng)村、農(nóng)資電商的前景時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，農(nóng)村電商之路將更為坎坷，“不僅今天、明天殘酷，后天也會(huì)很殘酷，到大后天才會(huì)美好。”
名詞解讀
何為“淘寶村”?
根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下三條原則：1.交易場(chǎng)所：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所主要在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元;2.交易規(guī)模：電商年交易額在1000萬(wàn)元以上;3.網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到家庭戶數(shù)的10%以上。
編后
農(nóng)資電商的話題在業(yè)界已經(jīng)大紅大紫，我們更多聽(tīng)到的聲音是：農(nóng)民難以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)操作，農(nóng)資電商在農(nóng)村還很遙遠(yuǎn)。真的很遙遠(yuǎn)嗎?我們一直在思考、在調(diào)查、在分析，在本報(bào)記者參加這次“淘寶村”大會(huì)之后，數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明一切?？梢韵胂螅@么多淘寶村的存在，以及后續(xù)淘寶村的涌現(xiàn)，農(nóng)村、農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)電商的熟悉和接受程度正以一日千里的速度奔進(jìn)。這些淘寶村離我們并不遙遠(yuǎn)，在河北邢臺(tái)、山東大集鄉(xiāng)等地，通過(guò)淘寶賺錢養(yǎng)家已經(jīng)漸漸成為部分村鎮(zhèn)的主要業(yè)態(tài)。這些淘寶村目前主要是將服裝、農(nóng)產(chǎn)品等從農(nóng)村向外銷售，他們更多是給農(nóng)戶帶來(lái)的是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和電商意識(shí)，一旦電商的理念在農(nóng)村達(dá)到臨界點(diǎn)，快速發(fā)酵和爆發(fā)式增長(zhǎng)也只是幾年之間的事情。對(duì)于電商而言，可以毫不夸張地說(shuō)：城市的現(xiàn)在，就是農(nóng)村的未來(lái)。
農(nóng)資電商怎么走，我們將緊密跟進(jìn)阿里、京東等電商大佬的一舉一動(dòng)，期待你和我們一起關(guān)注!
