來源：中國工商報

    日前，筆者在陪同山西省繁峙縣工商局工作人員檢查農(nóng)資市場時，發(fā)現(xiàn)一些與眾不同的農(nóng)資廣告。

    這些廣告有的明確告知消費者：“購買‘安玉13’玉米種子，應(yīng)當適當?shù)赝七t播種期，因‘安玉13’生長期較短，所以在4月25日左右下種為宜，可以提高產(chǎn)量5%左右?！庇械脑敿毥忉屨f：“使用‘三帝復(fù)合肥’時，最好與農(nóng)家肥混施，因為‘三帝復(fù)合肥’屬于有機化肥，與農(nóng)家肥混施，既可改良土壤，又可促進農(nóng)家肥的吸收，有利于農(nóng)作物的生長?！庇械膭t告誡消費者：“選擇‘氧化樂果’治小麥蚜蟲，噴藥時間應(yīng)選擇在上午10時以后到下午5時以前，因為這時蚜蟲隨著氣溫的回升活動采食，這時噴藥效果更佳，千萬別忘了施藥后用肥皂洗手。”

    說上述農(nóng)資廣告與眾不同，是因為多年來同類廣告總是講優(yōu)點，不說缺點；只講賺錢，不講服務(wù)。上述農(nóng)資廣告則在介紹產(chǎn)品的同時，也宣傳了農(nóng)資的使用知識和注意事項。原來，為了改變農(nóng)資廣告多年來的老面孔，繁峙縣工商局在農(nóng)資廣告監(jiān)管方面推出一系列舉措，提倡農(nóng)資廣告向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)化，這一倡議受到不少農(nóng)戶歡迎。

    農(nóng)資廣告不僅具有商業(yè)性，更應(yīng)該具有服務(wù)性。當前科學種地、科學養(yǎng)殖不斷普及，帶動了農(nóng)資科技含量的提高。農(nóng)戶在使用農(nóng)資時，必須科學、正確地掌握使用農(nóng)資的方法，才能達到最佳效果，否則就會適得其反。

    從這個角度來講，做好農(nóng)資廣告，應(yīng)把功夫用在“宣傳”之外。宣傳者在展示產(chǎn)品商業(yè)價值的同時，還要突出農(nóng)資廣告的服務(wù)性，重視農(nóng)業(yè)科技知識的推廣普及，因為這才是對消費者負責的態(tài)度，才有可能收到最佳宣傳效果。 筆者希望今后能見到更多的服務(wù)型農(nóng)資廣告，也希望工商機關(guān)做好農(nóng)資廣告的轉(zhuǎn)型引導(dǎo)工作。（作者：曹申義）