作為首個(gè)在A股上市的運(yùn)動(dòng)品牌，“鞋王”貴人鳥(niǎo)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)貴人鳥(niǎo)）曾輝煌一時(shí)。不過(guò)，因經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)不佳，如今的貴人鳥(niǎo)卻逐漸退出鞋服領(lǐng)域，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)糧食業(yè)務(wù)。日前，該公司公告稱(chēng)，將名稱(chēng)正式變更為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)金鶴農(nóng)業(yè)），這一更名標(biāo)志著其主營(yíng)業(yè)務(wù)從運(yùn)動(dòng)鞋服轉(zhuǎn)向糧食業(yè)務(wù)。

      1 貴人鳥(niǎo)更名  從“鞋王”到“賣(mài)糧食”

      1月10日，貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布公告，宣布其名稱(chēng)已變更為金鶴農(nóng)業(yè)股份有限公司。目前，新公司已經(jīng)完成工商變更登記手續(xù)，并取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

      企查查信息顯示，貴人鳥(niǎo)成立于2004年，注冊(cè)資本約為15.72億元。貴人鳥(niǎo)與糧食行業(yè)的淵源始于2021年。因經(jīng)營(yíng)不力，貴人鳥(niǎo)于2020年被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)重整，次年引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)泰富金谷），該公司的實(shí)控人李志華為東北地區(qū)“糧食大亨”。2021年7月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，擬以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，將其作為貴人鳥(niǎo)在糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)上發(fā)力的主體，由此開(kāi)啟“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

      不過(guò)，貴人鳥(niǎo)的雙主業(yè)發(fā)展模式并未達(dá)到其預(yù)期。2023年9月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布關(guān)于優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的公告，表示將以糧食業(yè)務(wù)作為公司未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向，并將逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)。2024年3月，因連續(xù)20個(gè)交易日每日股票收盤(pán)價(jià)均低于1元，觸及終止上市條件，上交所決定對(duì)貴人鳥(niǎo)股票終止上市。

      2 跨行業(yè)轉(zhuǎn)型  注入糧食業(yè)務(wù)“自救”

      2021年，貴人鳥(niǎo)引入重整投資人黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泰富金谷”），后者將其糧食業(yè)務(wù)注入上市公司。泰富金谷的實(shí)控人李志華為東北地區(qū)“糧食大亨”，擁有豐富的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

      2021年7月，貴人鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)，擬以自有資金投資設(shè)立全資子公司上海米程萊貿(mào)易有限公司，將其作為公司在糧食貿(mào)易業(yè)務(wù)上發(fā)力的主體，由此開(kāi)啟“運(yùn)動(dòng)鞋服+糧食貿(mào)易”的雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。然而，這一雙主業(yè)發(fā)展模式并未達(dá)到貴人鳥(niǎo)的預(yù)期。2023年9月，貴人鳥(niǎo)宣布優(yōu)化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，逐步退出運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)務(wù)，將糧食業(yè)務(wù)作為公司未來(lái)主要經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向。

      公開(kāi)信息顯示，李志華在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域深耕多年，曾任黑龍江和美泰富農(nóng)業(yè)發(fā)展股份有限公司董事長(zhǎng)，從事谷物種植等農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。近年來(lái)，金鶴農(nóng)業(yè)將鮮食米飯作為重要發(fā)展方向。2022年，金鶴農(nóng)業(yè)控股子公司金鶴玉粟（南通）食品有限公司購(gòu)進(jìn)世界先進(jìn)的鮮食米飯產(chǎn)線(xiàn)，正式向下游延伸大米全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

      盡管金鶴農(nóng)業(yè)開(kāi)始全力聚焦糧食業(yè)務(wù)，但其未來(lái)發(fā)展仍存在變數(shù)。隨著健康飲食觀念的普及，鮮食米飯等糧食產(chǎn)品的需求逐漸上升。同時(shí)，高端大米和預(yù)制方便米飯等細(xì)分領(lǐng)域也呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)空間。然而，糧食行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈，金鶴農(nóng)業(yè)需要制定有效的市場(chǎng)策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。